Cart 0
Tự quay video sương sương upload lên được vài K view. Ấy thế mà nhảy vào làm Content TikTok cho Brand lại lao đao, view không lên, và chuyển đổi không thấy. Bài toán không biết đi về đầu này chắc vài anh chị trong nghề đã ít nhiều nếm trải. Vậy hôm nay tôi sẽ đưa ra một số gợi ý để anh chị tham khảo, biết đâu tìm được “đại đạo” cho bản thân.
Content TikTok cho Brand khác với cho Idol, cá nhân
Như đã nói ở trên, khi tài khoản Tiktok chuyển sang tài khoản doanh nghiệp, reach và views của anh chị sẽ giảm ngay một cách rõ rệt. Chưa kể một số hạn chế về nhạc bản quyền dẫn đến loạt nội dung liên tục bị mute, hạn chế …
Thứ 2, nếu như vẫn để tài khoản ở dạng cá nhân. Thì lúc này các nội dung kể về Brand gần nhưng không đạt hiệu quả về 3 Key quan trọng của Tiktok: Key concept ( video giữ vững concept chủ đạo xuyên suốt), Key content ( video giữ content về 1 chủ đề xuyên suốt ), Key person ( gương mặt đại diện xuất hiện trong video ). Bởi Brand có rất nhiều người, đang dạng nội dung và concept. Mà để kênh TikTok cắn đề xuất thì thiếu 1 trong 3 yếu tố trên thì gần như là không thể.
Bởi vậy TikTok cho Brand để tiếp cận khách hàng, khiến khách hàng xem video , tạo ra hành động phụ thuộc hoàn toàn dựa vào Quảng cáo TikTok hoặc PR thông qua TikToker khác.
Ở đây tôi sẽ đi sâu vào Content TikTok cho Brand chạy ads hiệu quả, mang về doanh thu/ chuyển đổi.
Tổng quan Content TikTok cho Brand là gì?
Một số Brand hiện chỉ dùng kênh TikTok để làm hình ảnh công ty, Văn hóa… những trường hợp này thì chỉ đăng nội dung thoải mái nên tôi không đề cập ở đây.
Tôi tập trung vào việc tạo Content TikTok để bán hàng!
Hình dung rằng TikTok là một nền tảng trẻ, kênh có bạn có thể không được khán giả follow. Bởi vậy Brand sẽ bỏ chi phí để tiếp cận khán giả.
Đặc thù bởi nội dung video ngắn, nên chỉ cần nội dung video đủ kích thích cho nhóm khán giả đấy thì anh chị cũng biết – hành động sẽ được tạo ra.
Bởi vậy để tạo ra một Content TikTok đủ sức tạo hành động đóng vai trò đến 90% thành công của Campaign đấy.
Cùng tôi đi sâu vào quy trình và cách thức sáng tạo nội dung ở phần bên dưới nhé.
Quy trình sáng tạo Content TikTok cho Brand
Gọi tắt là cách 1 video bán hàng TikTok ra đời!
Các bước để tạo nên loạt content vừa nhiều vừa chất lượng.
Bước 1: IDEAS
Research
- Follow kênh Tik Tok (Trung Quốc, nước ngoài) của các bên gần giống mình
- Mỗi ngày, bán cho 1 user
- Data insight
Kịch bản
- Kịch bản theo dạng câu chuyện, có mô tả cảnh quay đơn giản
- Biên kịch và quay/editor ngồi trao đổi với nhau về cách quay
- Clip tham khảo là điều quan trọng!!!
- Tập diễn demo
Bước 2: Execution
Quay
- Trước khi quay chính thức cần đi khảo sát bối cảnh => tư duy về đường đi của máy quay
- Thực tế không giống với tưởng tượng => linh hoạt
- Càng quay năng suất, chi phí càng rẻ
Edit
- Edit gánh còng lưng!!!
- Nên có đội edit freelancer để đảm bảo tiến độ
- Brief edit phải thật chi tiết
- Nên có bộ quy chuẩn/guideline cho editor làm theo
Bước 3: Testing
- Thông thường, chạy quảng cáo tầm 1-2 ngày là có kết quả
- Nên chia clip thành nhiều version để testing từng yếu tố sau:
NGHE:
+ Nhạc nền
+ Chất giọng diễn viên
+ Tốc độ nói
NHÌN:
+ Vị trí giây mà brand xuất hiện
+ CTA
+ Cách chèn sub
+ Mặt diễn viên
+ Cách thể hiện tính năng SP, DV
+ Hàm lượng thông tin về SP, DV
+ 3s đầu
Bước 4: Review
- Đọc chỉ số
- Đem clip đi phỏng vấn phản hồi của user
- Team sẽ ngồi họp cùng nhau để rút kinh nghiệm và điều chỉnh công thức + quy trình làm clip
- Từ quy trình đã có sẽ triển khai xuống team freelancer để sản xuất hàng loạt
- Bước này sẽ support cho việc chỉnh sửa, thay đổi, tối ưu video liên tục nhé.
Dựa trên chia sẻ của Timo TikTok Manager: Dương Thị Thanh Ngân
Kênh Tiktok của Brand Timo
