“Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng”. Thương trường là chiến trường, và mỗi tập đoàn hay công ty lớn nhỏ trong ngành luôn cố gắng mỗi ngày chiếm lĩnh được miếng bánh thị trường lớn nhất có thể. Vậy làm sao để chiến thắng? Khóa học sẽ hướng dẫn bạn cách để nghiên cứu 5 loại hình chiến lược chính của đối thủ, để từ đó có kế hoạch và định hướng phù hợp trong ngắn hạn và dài hạn.
Nghiên cứu thị trường (market research) là một công việc đòi hỏi nhiều tài nguyên doanh nghiệp, đặc biệt là thời gian và tài chính. Làm thế nào để hiểu thấu được chiến lược của đối thủ mà không nhất thiết phải dùng nhiều công cụ tinh vi và đắt đỏ? Câu trả lời nằm ở những thông tin, các sản phẩm truyền thông được tung ra đều đặn hàng ngày, hàng giờ với đa dạng nội dung và hình thức của đối thủ.
Khi các nền tảng mạng xã hội và e-Commerce phát triển mạnh mẽ, nhiều doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đã liên tục đầu tư vào nội dung và hoạt động trên môi trường số. Đằng sau đó chính là những chiến lược liên quan đến sản phẩm, thương hiệu, truyền thông của họ. Bạn đã biết cách để giải mã chúng?
Khóa học “Competitor Strategy: Phân tích Chiến lược Đối thủ” bao gồm các nội dung chính sau:
Giới thiệu tổng quan: Giới thiệu các loại hình nghiên cứu và phân tích đối thủ, cùng một số bước chuẩn bị trước khi tiến hành phân tích.
Phân tích 5 Chiến lược đối thủ:
Chiến lược Danh mục sản phẩm & Định giá: Thấu hiểu các dòng sản phẩm và phân khúc định giá chính của sản phẩm đối thủ.
Chiến lược Sản phẩm: Đánh giá thiết kế và chất lượng sản phẩm của đối thủ.
Chiến lược Truyền thông: Thấu hiểu vai trò của từng nền tảng và loại nội dung khác nhau.
Mô hình phân phối & Chiến lược đa kênh bán lẻ: Đánh giá mô hình phân phối (Route-to-market) cũng như chiến lược hoạt động tại các kênh bán lẻ của đối thủ.
Chiến lược Định vị: Thấu hiểu chiến lược định vị thương hiệu và các giá trị cốt lõi (Brand DNA) của đối thủ.
Được chia sẻ bởi anh Nguyễn Quang Hiệp, với 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc. Anh cũng là thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing tại University of Birmingham (UK).
Nội dung Học phần
Buổi 1 – Introduction
1.1 – Introduction
1.2 – Competitor Research Differentiation
1.3 – Handout
Buổi 2 – Competitor Research Preparation
2.1 – Where to collect information & data
2.2 – Learn Competitor Consumer Groups
2.3 – Competitor Research Preparation – Step 1
2.4 – Competitor Research Preparation – Step 2
Buổi 3 – Competitor Portfolio & Pricing Strategy
3.1 – Portfolio Role
3.2 – Competitor Brand Architecture & Pricing Research
Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
Pepsico (Brand Building Foundation)
Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
Panasonic (Insight & Product Concept)
Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
YanTV (Brand Building Foundation)
Galaxy Film (Brand Building Foundation)
VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
Thương hiệu Mỹ Phẩm
Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
Thương hiệu Thời Trang Streetwear
Thương hiệu Keo Công Nghiệp
Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
Ứng dụng “Tư Duy Thiết Kế – Design Thinking” hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Thêm vào giỏ hàng 
